Vi sparar tid och pengar

Volkswagen Personbilar slipper numera kontrollera pressklipp från lokaltidningarna.
Och återförsäljarna sparar tid.

Volkswagen har sina annonser som färdiga mallar i Resolut MRM. Inför en kampanj har återförsäljarna att välja mellan fyra till fem annonser, där de själva kan påverka bland annat prisuppgift och avsändare. Beställningen går till Resolut Fabriken som gör färdigt materialet, och därefter skickas det elektroniskt till tidningen.

- Det som skiljer Resolut Fabriken från en traditionell produktionsbyrå är sättet att producera och prismodellen. Produktionen blir snabbare och vi har ett fast pris per annons som är lägre än vad vi skulle få om vi anlitade någon som utförde produktionen manuellt, säger Åke Lundberg, marknadschef, Volkswagen Personbilar.

- MRM-verktyget har underlättat kampanjarbetet, både på lokal och central nivå. Återförsäljarna slipper lägga en massa tid på att ta fram annonser och kan i stället koncentrera sig på att försäljningen. Volkswagen centralt får bättre kontroll över annonseringen
- Vi vet att det följer våra versioner. Vi har också en koll på vad alla gör för någonting. Jag kan ser inför en vecka att "nu har 37 procent valt den annonsen, men ingen har valt den där", säger han.

        Även centralt sparar man tid. Förut fick folk på marknadsavdelningen gå igenom pressklipp för att se i efterhand vad som annonserats. Nu vet de i princip redan i
förväg vad som kommer att annonseras.
- Det är stor skillnad, säger Åke Lundberg.

Finns det några brister?
- För oss är det svårt att se något negativt. För återförsäljarna kan vissa se det som negativt att det blir mer kontroll, mer låst och styrt. Det är ju naturligt, säger han.

Vad har MRM-verktygen inneburit för Volkswagen Personbilar?
- De tre viktigaste effekterna är att vi upplever att vi får mer utrymme i media i och med att vi har en bra struktur och framförhållning. Vi har fått mer enhetlighet i vår annonsering och våra budskap vilket är svårt att åstadkomma i en organisation med återförsäljare. Dessutom ger vi våra återförsäljare en betydligt bättre service än tidigare vilket är viktigt för oss.